Steam拒绝接入IAA，保持纯净的游戏体验

在中文互联网中，看广告复活这个梗已经火了很多年。其实广告植入和变现在当下的手机应用中已经相当普遍，就拿去年爆火的《羊了个羊》来说，其就依靠广告狂揽15亿美元。

IAA本质是一种广告展示渠道，即厂商花钱在游戏上投放广告，让用户观看广告来换取道具。这种模式在微信小游戏里风生水起，毕竟会在微信玩游戏的，大部分是一些轻度休闲玩家。而Steam用户多以PC游戏爱好者为主，两者的用户圈层重合度低。

去年12月Steam同时在线突破3900万，可以见得PC游戏市场的繁盛。PC玩家要的是沉浸式体验，不是“看广告送道具”的碎片化消遣。对于一些“原教旨主义”玩家来说，羊了个羊多少是要被开除游戏籍的。

而原教旨主义“大本营”之一的Steam显然也很了解玩家们的需求，直接更新条款拒绝IAA接入，把“看广告才能复活”的游戏彻底踢出平台。就像抖音神曲和黑胶唱片不会出现在同一榜单，Steam坚持把游戏当“第九艺术”，而IAA开发者只当它是流量工具。

话是这么说，但并不妨碍IAA游戏的市场表现。根据2023年的一份统计报告显示，IAA游戏的累积下载次数达到了59亿次，收入超15亿美元。两种模式的用户在打开频率上也有很大区别，IAA游戏的用户打开时间短，但每天都可能会打开数次，玩家活跃度高。

而Steam上《文明6》玩家可能连续三周不登录，但一开机就肝到天亮。这种用户习惯，根本撑不起广告主的KPI，因此就算Steam接入了IAA，大概表现也不会太好。与其为了这点蝇头小利害了口碑，不如直接砍掉还要划算得多。

当手游用广告轰炸培养出“看30秒广告领奖励”的肌肉记忆时，PC玩家还在为《艾尔登法环》里一个隐藏BOSS较劲——这或许就是第九艺术的尊严。