传媒行业周报：春季票房仍将受片荒影响，冬奥周边商业价值突显

（本文作者：首创证券/李甜露）

　　国内电影春节档期（2.1-2.6）累计票房突破60亿，比2021年春节档期总票房缩水约1/4。档期票房冠军是众望所归《长津湖之水门桥》，档期票房超过25亿，豆瓣评分7.2。票房前6位影片平均票价均超过50元，档期首日平均票价高达56元，比去年提价14%。由于全市场影片供给的缩量，头部影片扎堆春节档上映，影院和发行方均更加依赖春节档票房对全年收入的贡献，同时疫情导致的低上座率压缩了影院利润空间，票价上涨符合市场预期，但观众对涨幅的接受度已成为问题。除了高票价以外，2022年春节档的头部影片缺乏票房黑马和现象级IP，网络热度也受到冬奥会相关话题的分流。TOP2影片上座率大幅低于去年。2022年春季，国内电影市场仍然缺乏重磅影片加持，预计将维持低迷状态，关注好莱坞影片供给恢复进度。关注标的：光线传媒（情人节档《十年一品温如言》）、中国电影（进口片《尼罗河上的惨案》）。北京冬奥会社交热度居高不下，赛事周边商业价值突显，全民运动热情高涨，利好体育营销、IP授权特许商品、超高清视频传输等相关题材标的

　　风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

　　市场表现回顾：中信传媒指数节前全周涨跌幅-9.69%，没有跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中位列第30位。从细分行业来看，其他广告营销板块表现最佳，中信三级行业指数涨跌幅-5.91%，影视、动漫板块表现次之。

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