一文教您正确认识商标的价值

根据定义可以知道，商标的基本功能是区别性，也就是所谓的“认知”功能。作为认知和区别手段，并不以认知符号的审美价值高低或美感为前提，也就是说作为商品或服务的标记、乃至装潢的文字、图案或符号，无需用自己的美感去吸引消费者。事实上，这种努力也是徒劳的。相反的意见则认为，美术作品被用作商标或装潢，其“审美”与“认知”两个功能是分不开的。甚至认为，许多美术作品作为商标，是同时以识别性和美感去吸引消费者的，这仍是一种对商标认识不清的表现。

在概念上，它混淆了标记和商品，颠倒了“标”与“本”的关系。在事实上，则可能是把商标、装潢等商业标记与产品的外观设计混为一谈。实际上，它们之间的界限是很清楚的，外观设计是产品的存在形式，比如美美要展示和推销的是自己，当然需要“打扮”得漂亮一点儿。

商标和装演要推销的却是别人，它们的功能是区别和指示，是介绍人或联络人，所以，只要美美漂亮，红娘的丑俊是无关紧要的。事实上，那种随意画几笔作商标或装潢的成功的例子并不鲜见。像驰名世界的NIKE商标，就是一笔而就的图案，在很多人看来，虽然几无美感可言，却足以诱人认知其商品，这就是商标。

至于商标的价值评估是个复杂的技术问题。这里就不做太多妄言。但有一点是明确的，弄清商标以至其他知识产权的价值，即它的质的规定性是什么，是评估商标和其他知识产权价值量的前提。否则，无疑是一笔糊涂账。

商标的价值与用作商标的文字、图案或符号的美丑无关，也与设计它所投入的心智与财力的大小无关。商标的价值完全来自它所标记的商品或服务，是由商品或服务质量建立起来的商业信誉注入而产生的。所以，商标的价值实际上是商品或服务的信誉。离开了特定的商品与服务，任何图案、符号和文字都不是商标，更无商标价值可言。