谷歌的AI Mode还未全面上线，美国出版商们已经破口大骂

为了应对AI搜索的冲击，谷歌也是积极开发了自家的AI搜索功能“AI Mode”。该功能在美国本土上线后，已经引发了美国出版业的集体声讨。2000多家出版商的行业组织公开发布声明，直指谷歌抛弃传统链接，直接展示整合却不支付报酬的行为是“盗窃”。

双方利益冲突的矛盾点在哪儿？这需要我们首先了解AI Mode的核心原理。用户在AI Mode中输入查询信息后，系统会直接生成整理好的答案摘要，而不是像此前那样展示网页链接列表。对于谷歌自己而言，这也是个颠覆其业务模式的做法。

但对于广告出版行业而言，这些搜索链接带来的流量本身就直接影响到收入，而谷歌直接整合信息却不支付相应费用的行为，不仅是减少曝光量，还会导致其收入锐减，从根本上影响到这些行业的生存方式。

用户不再需要跳转到对应界面阅读信息，就能够获取到关键内容。如果是站在用户层面来考虑，确实是不折不扣的体验优化。但在AI技术的冲击下，谷歌所面临的压力也是摆在台面上的。ChatGPT的爆火已经实实在在地影响到了谷歌的广告业务收入，如果再不出改变，他也要随之落寞。

AI搜索虽然也能植入广告，但这与传统搜索引擎的广告竞价模式完全不同，用户对营销信息的耐受度也相差甚远。此前AI搜索公司Perplexity的广告尝试，就已经证明直接植入广告带来的负面影响远超收益。

而谷歌作为行业巨头，采用的手段则更加强势，其直接要求出版商“要么全盘接受AI抓取，要么彻底退出谷歌搜索”。考虑到谷歌目前在全球市场上的份额，这笔账怎么算都是亏，无非就是亏多亏少的问题。

至少在下一个成熟的AI搜索广告方案推出以前，行业内还会经历漫长的改革。