谷歌搜索升级，全面拥抱AI？

在近日的谷歌财报会议上，谷歌的CEO重点提及了AI对当下市场的产生的深刻影响，并再次强调了AI在谷歌市场策略中的重要性。

谷歌对此显然不止是说说的，有爆料称，谷歌目前似乎正在测试新版的搜索功能。相较于过去的页面，优化后的谷歌搜索看上去会十分像AI Overviews的页面，展示结果看上去与当前的大模型们相似度很高。

当然，这并不代表用户完全查看不到原本的URL信息。在页面右侧及底部，仍旧可以看到相关的网页信息，想要浏览原网页的用户可以再次点开。这次改造，在某种程度上对于谷歌而言是极具颠覆性的。过去用来展示广告内容的地方，直接变成了URL的展示栏，或许其广告业务也会在随后调整。

先不说用户能不能适应这一改变，这对于传统的搜索引擎市场来说，确实可能会产生比较明显地的影响。在传统搜索引擎的展示方式中，SEM比起单纯的SEO会有一定优势。而这种彻底接入AI的方式，会在一定程度上削弱SEM的效果，对于搜索引擎而言的收入影响无疑是比较明显的。

可即便有着这方面的压力，谷歌还是毅然决然地开启了“改造”，可见其对于AI这一技术的重视程度。实际上除了谷歌外，还有不少搜索引擎品牌也在今年陆续开启了AI化的尝试，但目前都并未有比较成功的商业范式出现。

谷歌这一次策略是否完全正确，还不能直接下定论。毕竟当下的大模型开发并不是十分完善，AI幻觉还是普遍存在的。而且AI搜索结果的数据大规模产生，在一定程度上也会污染目前的互联网。在更加完善的思考策略与监管手段推出以前，对于这种基于AI的底层改造，也是显得还是有限激进的。