这几天，各大门户网站都被短视频的消息“霸屏”了。
先是传出快手IPO、招股首日散户融资认购额近2000亿港元、面向散户部分已获得287倍超额认购，而今日又坐实了抖音为2021年央视春晚独家互动合作伙伴，并表示除夕当晚将“狂撒”12亿元的消息。
那么，财大气粗的抖音如何玩转这12亿元呢?据介绍，在除夕当晚，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。此外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动，用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。
对此，北京字节跳动CEO张楠表示：短视频拜年正在成为新年俗。春节期间抖音将推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“新春萌漫”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里，都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。
事实上，随着短视频的不断更新和发展，其已经渗透到我们生活的各个角落，用户群体也不断扩大，甚至已经进入到“全民短视频时代”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。
艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
短视频不断占据用户心智的同时，也助推了市场规模的扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。
而这背后可以窥见的是，由于近年来短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场还将进一步发展。
此次抖音与央视春晚达成合作，无疑将再次释放短视频的能量。事实上，这已并非抖音与央视春晚的第一次合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份与春晚达成第一次合作，并联合发起一系列新媒体活动，相关视频播放总量达247亿次。
而在这之前，微信、支付宝、百度等均为争夺春晚的“金主”下足了功夫。2014年，微信红包在春节期间走红，开启了全民微信发红包、抢红包的狂欢;2018年，淘宝在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包;2020年，快手在除夕当晚发放了10亿元现金红包。
那为何巨头们都愿意在春晚“撒钱”?真的只因为“多金”?对此，艾媒咨询分析师提出了看法：中国人发红包的历史由来已久，起初是为了驱妖辟邪，而今已演变成维系情感、传递祝福的一种方式。面对具有强大社交属性的春晚，与抖音、微信等社交平台不谋而合，倘若能够“抓好”春晚营销这个点，实际上也是为它们拓展社交用户增添了一个强大的流量入口。面对如此渔利双收的举措，对于“财大气粗”的巨头们来说，只会是1+1>2的，因而巨头们更愿意通过春晚“撒钱”的方式来拓展自己的产品和业务。
而对于此次抖音“补位”春晚，外界猜想颇多，于抖音的意义也成为关注的重点。早年间，微信凭借与春晚的合作，让微信支付一举缩小了与支付宝的差距。而近期，抖音支付已经正式上线，此次与春晚达成合作被业内人士认为是推广抖音支付的绝佳机会。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好。中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音。其中，使用率最高的地区是华南地区，超六成用户选择抖音。面对如此有利的大环境，选择14亿人都会蹲守的“春晚”无疑将缩减抖音的推广时间和推广成本，进一步打造品牌影响力。
而在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，抖音坐实春晚红包合作伙伴，不仅是为了推广其前段时间上线的抖音支付，更意味着抖音第一次向社交产品冲击的巨大转变。但至于今年是不是最好的时机，仍值得观察。
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