茶叶礼盒研究报告：2021年市场规模将达418亿元，超八成消费者是用于送礼

　　比起烟酒或者副食品，茶叶无疑是最好的送礼选择，健康养生又有文化。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》，研究报告围绕中国茶叶礼盒市场发展背景、市场规模、用户消费行为、品牌案例、市场发展前景等进行分析解读。

　　2021年茶叶礼盒市场规模将达418亿元，增长空间大

　　居民人均可支配收入和支出的增加，给居民提供了更多的消费可能。目前，国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。在此背景下，国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长，茶叶礼盒市场规模将进一步扩大。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率。预计2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元，2023年将达到527.2亿元。

　　值得一提的是，2020年中国茶叶市场规模达2626.6亿元，增长率为9.6%。2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元，同比增长15.6%。而当前的茶叶礼盒在礼物市场和茶叶市场的规模分别仅约5%及15%，仍有极大的增长空间。

　　茶叶礼盒消费者以青年人为主，超八成是用于送礼

　　从用户画像来看，茶叶礼盒消费者主要以青年人为主，接近五成的茶叶礼盒用户年龄在31-40岁之间。

　　收入情况方面，超六成茶叶礼盒用户收入在5000-15000元之间。而消费者职业分布中，企业白领、其他专业技术人员及自由职业者、政府机构/事业单位工作人员占据前三，38.7%的茶叶礼盒用户为企业白领。

　　研究报告数据显示，大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼，其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。在针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶，搭配不同的茶叶礼盒，同时配合 “生态”“绿色”的健康品牌，正在成为市场的新宠。

　　从购茶自用和送礼的消费行为对比来看，七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用，八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼。两种购茶目的在购买时所考虑的因素中，质量因素都位列第一，分别达到69.6%、62%。

　　并且，消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%)，但在做赠礼用途时，通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究报告指出，消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身，对用于送礼的价位整体更高，同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

　　茶叶品质将获更多关注，茶叶礼盒发展顺应国潮趋势

　　为了创造新的消费点，茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，礼盒品类的丰富程度也会增加，茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级，也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

　　值得注意的是，消费者对于茶叶品质有着更高的期待。研究报告数据显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质，其次是茶叶的种类，而对于包装设计只有约40%的消费者期待改善。

　　目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上，而忽略了茶叶的品质，中国茶文化影响广且深远，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

　　此外，未来茶叶礼盒发展应顺应国潮。国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的“国潮”时代。在供给和需求等多态势影响下，近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增，并且甚至引领潮流。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告，点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》