今年的“十一”黄金周，您是宅家度过了一个“云游天下”的假期，还是亲自出门感受了一番“人从众”模式?
假日消费是观察中国经济活力的重要窗口。数据显示，在这长达7天的假日中，电影院火爆非凡，《长津湖》一骑绝尘，成纪录“收割机”。各地迎来旅游返程高潮，5.15亿人次出游，实现国内旅游收入3890.61亿元……
购物市场：国庆长假“买买买”
购物，是黄金周消费的永恒主题。
随着离岛免税购物新政的深入实施，海南正逐渐成为“购物达人”们的天堂。今年国庆假期期间，海南离岛免税购物持续火爆。据中国海口海关统计，10月1日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元人民币，同比增长122%。
此外，据海口海关统计，10月1日~6日，海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元，购物件数175万件，购物人数15.2万人次，同比分别增长82%、154%和66.7%。10月6日购物金额为2.74亿元，为6天中最高的一天，同时也创历史单日销售新高。
在“买买买”模式背后，充分涌动的还有资金流。
据中国银联统计，10月1日至6日，银联网络交易金额2.31万亿元，交易笔数41.77亿笔，日均交易笔数相比去年国庆假期增长32%。其中，北京、上海等地消费金额增长明显。
网联平台数据显示，10月1日至10月6日，网联平台共处理网络支付交易120.19亿笔、金额6.46万亿元。日均交易笔数和金额同比增长均超过两成。国庆假期前6天，两大支付网络交易金额合计8.77万亿元。
电影市场：国庆档票房43.89亿
长假结束，电影市场经历了一次国庆档观影的“小高峰”。
据猫眼专业版数据，截至10月7日24时，今年国庆档票房43.89亿元，仅次于2019年国庆档的44.66亿元，位居中国影史同档期票房第二。总观影人次9364.8万，平均每天观影人次同样仅次于2019年同期。
从单日数据来看，国庆长假七天，有六天票房超过6亿元，仅10月7日票房为5亿元。单日票房最高一天出现在10月6日，当天票房高达6.63亿元。
值得一提的是，《长津湖》国庆档七天豪取32亿元票房，不仅打破《我和我的祖国》创造的19.57亿元的单片档期内票房纪录，而且超过其31.69亿元的总票房，连破24项纪录，成为历年国庆档最卖座的影片。《我和我的父辈》9.65亿元票房位居第二，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》4186万元名列第三。
资料显示，《长津湖》主出品方为博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影、中影、上海电影、阿里巴巴影业以及登峰国际。按猫眼专业版预测，该片或将为出品方带来总计超12亿元的分账收入。
国泰君安证券研报表示，结合猫眼专业版公布的已有和预测数据，2021年国庆档分账票房有望超越同口径2020年国庆档的分账票房。其中，《长津湖》票房夺魁，电影出品发行公司有望受益，电影大盘表现优异院线及票务龙头收获利好。
旅游市场：国庆出游超5亿人次
旅游产品已成为国内民众黄金周消费的重要内容。
经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。
出行方面，交通部数据显示，国庆七天，全国预计共发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，比2019年同期(国庆7天假期)日均下降33.9%，比2020年同期(中秋国庆8天假期)日均下降7.5%。
今年国庆假期期间迎来“补偿式出游”，多地景区迎来客流高峰。旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。
文化和旅游部数据显示，将近50%的游客选择在省内跨城市旅游，比去年提升4.1个百分点;将近80%的游客出游距离在300公里以内。
据携程发布《2021年国庆假期出游总结报告》显示，今年国庆，省内游和跨省游出行占比各半;由于部分地区出行限制，短途周边和省内长线游热度提升最快。而飞猪国庆出游的订单中，本地及周边游占比近六成。
与此同时，红色旅游持续升温、假日旅游近程化、亲子游和研学游火热等都是这个国庆假期突出的文旅消费特征。
据飞猪国庆出游的订单显示，出游人群近七成是90后，00后的红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。
在旅游近程化的大趋势下，主题公园也成为不少人的选择。
从去哪儿数据来看，国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。支付宝数据显示，按消费人次排名，华强方特、上海迪士尼、北京环球影城是热门主题公园的前三。
其中，北京环球影城是以影视IP为核心打造的主题乐园，是世界上第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城，也是目前最大的环球影城主题乐园。自其宣布于9月20日正式开园起，不少影迷迫不及待地争当首批体验官。
相关数据显示，9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%;14日凌晨，北京环球度假区APP、小程序平台集体崩溃，开售半小时，环球影城指定单日门票即售出10万件，去哪儿旅行APP北京环球度假区页面访问量瞬时增长超20倍，多个渠道自动退票……
在这个国庆假期，北京环球度假区拉动周边消费市场效应凸显。去哪儿数据显示，今年预订国庆假期入住度假区周边酒店的间夜量比2019年国庆预订量增长75%，预订均价也由217元上涨到507元，上涨近一倍。
整体而言，这个黄金周，消费市场的关键词当属“活力涌动、热力十足”，折射的是中国假日经济的不断发展变化，展现的是人们对美好生活的热切向往。
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