虚拟偶像系列报道之IP形象篇：什么样的虚拟偶像最受欢迎？

        从日本的初音未来到微软的小冰，从国内的虚拟歌手洛天依，到北京冬奥会上火热的多个虚拟偶像……如果有一天，这么多的虚拟偶像盛行于市，你最喜欢哪一个呢？

        iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示：53.2%的网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计；50.5%的网民是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。

 

 

        足以见得，虚拟偶像如果形象设计出众，是完全能够俘获人心的。尤其是当虚拟偶像成为一个大的IP（知识产权）之后，其市场号召力不容小觑，背后带动的商机更是无法估量——艾媒网虚拟偶像系列报道的第二篇，就来看看一个好的IP形象，是如何打造出来，并且带动商机飞扬的。

 

        偶像派：虚拟偶像要完美

 

        iiMedia Research（艾媒咨询）的调研数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。超半数的网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计。这显示出，虚拟偶像要想吸引人，首先要形象好，甚至堪称“完美”。

 

 

        既然是“虚拟”的偶像，很难有固定的形象模式。通常，按照人们的理解，虚拟偶像普遍带有“二次元”动漫形象的意味。以十年前就在国内出现的虚拟偶像洛天依为例，这是天矢禾念旗下的世界首位中文V家虚拟歌手，已经与多位明星歌手同台献艺，并且登上卫视台的大型演出节目。从形象上看，洛天依就带有浓浓的“二次元”风格，这也是虚拟偶像一贯的特色。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，洛天依整体网络口碑为59.9，网络评价较好。

        实际上，虚拟偶像不仅仅是二次元世界的，更是“多元化”的。虚拟偶像最有弹性的价值，就在于创造性。人们可以根据自己的需求和喜好，创造出特定的虚拟偶像来。随着人工智能AI技术的普及，以及AR、VR、MR等与元宇宙概念相关技术的引入，虚拟偶像制作有了很强的技术基础。商家们根据粉丝的需求，结合商家自身的产品、服务定位以及市场策略，策划出某一个特定的虚拟偶像来。虚拟偶像在与用户的互动、沟通中，潜移默化地传递着品牌理念。至于哪一个形象更好，那就是“萝卜白菜，个人所爱”了。 

 

        不过，无论是哪一种虚拟偶像，现实状态下的制作成本都非常高。目前开发“数字人”或者“虚拟偶像”逐渐成行成市，外形上有卡通造型的、二次元造型的和模拟真人的等等，还有功能型的虚拟偶像如客服类的、主播类的、演艺类的等等。只要肯下血本，几乎各种各样的虚拟偶像都可以造出来，便宜的需要几万块，贵的甚至上千万块。 

        特别值得注意的是，就算是花了大价钱制作出一个看起来很漂亮的虚拟偶像，市场效果未必能够达到预期。艾媒咨询的报告显示，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。

 

        实力派：IP开发才是大动作

 

        虚拟偶像更多的价值，不仅仅只是偶像本身，更多地要转向IP开发——围绕着虚拟偶像自成一体的IP元素，打造知名的IP拳头项目，如手办、音乐、唱片、文创产品等等，形成以虚拟偶像自主IP为核心的资源。

        艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域，发布之后会先在圈内引起反响，继而累积起一定的流量之后，逐步通过虚拟偶像的IP资源实现商业化变现，最终形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。

        从成功的虚拟偶像IP案例看，IP的跨界合作，更能让虚拟偶像的力量爆发出来。目前，有两股风潮与虚拟偶像的搭配相得益彰。

 

 

        一股是“潮玩风潮”。从2018年左右开始，“95后”、俗称的“Z世代”消费者，对于潮流玩物相当推崇。中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例，从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，围绕着影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业，正处于高速发展之中。当下兴起的虚拟偶像，借助这股“潮玩风”，能够很快趁势进入消费市场中。

 

 

        另一股风潮就是近两年涌起的“国潮风”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有62.0%及55.2%的受访网民偏好从电商平台和线上官网消费国潮商品。国潮经济将传统文化和潮流元素结合实现市场推广，如果再添加虚拟偶像的元素，有望加速渗透到大众消费领域。众多搭载着虚拟偶像IP的产品逐步走向亲民化，比如，小米手机在2018年与初音未来联手，发布了初音未来版的小米手机6X。今年北京冬奥会出现了众多虚拟偶像，不排除未来在市场上会出现这些虚拟偶像的IP化产品。

        反过来看，既有的热门IP比如泡泡玛特、迪士尼、漫威等，如果切入到虚拟偶像市场，恐怕也能够推波助澜。一旦上升到各种IP跨界合作、强强联合的层面，虚拟偶像牵动起多个产业链条，所催生的市场价值，就有如滚雪球一般，越滚越大。

        艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的可能性，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性。这些利好因素整合到一起，有利于持续提高大众流量的集中度，提升变现水平。