（本文作者：华鑫证券/朱珠）
2022年开年迎来冬奥会，虚实结合的手办获全民关注。冰墩墩手办伴随冬奥会走红，其IP商业价值攀升（国际奥委会官方授权冰墩墩数字盲盒EPICBOX发售500个，单价99美元，每人限购5个），文创潮玩产业有望成为文化传播的媒介之一，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势；体育热度下，电竞公司VSPN英雄体育拟登陆港股，体育与电竞结合板块在2022年也可关注。2021年年报预告相继落地，2022年一季度业绩预期开启。字节跳动产业链在2022年仍可关注，2022年春节期间字节跳动旗下硬件公司小鸟看看（Pico）全渠道销量同比增加32倍（销售额同比增加29倍）；元宇宙中，我们不低估未来5-10年，也不高估1-2年，但从1-2年维度看其商业化落地，目前在已知范围内是四大板块，硬件、数字藏品（NFT）、数字人、基础设施及应用等。
本周重点推荐个股及逻辑
给予传媒新消费行业增持评级。2022年一季报预期开启，叠加冬奥会手办热度有望推动手办及IP产业，投资维度，第一，冬奥会推动的体育元素、手办及IP板块（姚记科技、奥飞娱乐、哔哩哔哩B站、光线传媒等）；第二，2022年春节档票房与观影人次差强人意但也有新增量如喜羊羊大电影与熊出没加码国漫板块，但纵观2022年，从后疫情的回暖到优质内容的供给（如《无名》《超能一家人》《维和防暴队》《外太空的莫扎特》等）加持下带动内容与院线业绩新预期（横店影视、万达电影、光线传媒、奥飞娱乐等）；第三，字节跳动产业链红利在2022有望持续，字节跳动在元宇宙板块的布局，也利于推动其发展，目前硬件端字节跳动旗下Pico在春节销量较好，后续元宇宙板块在外部峰会及头部企业积极布局下，仍可关注（风语筑、蓝色光标、视觉中国、芒果超媒等）。
风险提示
产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。
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