传媒行业周报：百度全面调整MEG销售体系，腾讯to B端营收占比提升明显

　　百度全面调整MEG销售体系。据钛媒体APP消息，百度移动生态事业群（MEG）3月22日宣布启动销售体系全面调整，从原有的KA（大客户）、直销、渠道分销、行发代理四大销售板块，调整拆分成九个部门：设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个行业部门，以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部。此次销售体系的升级不涉及人员规模数量调整，员工工作地点、薪酬福利不变。新团队是现有员工组织架构的重新组合和调配，后续各个行业部门可能还会加大销售、运营、优化师等人员的招聘。升级后，移动生态销售体系将按照客户所处行业及自身属性，提供定制化的销售服务。在移动生态领域，百度已形成以百度APP为核心，百家号、小程序、托管页为三大支柱的移动生态，同时爱奇艺付费会员数稳居行业第一梯队、剧集自制能力强，随着销售体系完成行业化转型，我们看好公司营销效率提高，以及广告和会员业务收入进一步复苏。

　　腾讯to B端营收占比提升明显。4Q21腾讯控股实现营业收入1442亿元，同比增长8%；调整后净利润（非IFRS归母净利润）249亿元，同比下降25%。4Q21金融科技和企业服务（FBS）营收478亿元，同比增长25%，营收占比33%，首次超过游戏（不含应用宝）占比。游戏业务（包括应用宝）营收506亿元，同比增长8%。在未成年人保护实施方面，4Q21国内未成年人的游戏时长同比下滑88%，流水同比下滑73%。4Q21海外游戏收入同比增长34%至132亿元,国际市场表现强劲主要源于《PUBGMobile》《Valorant》《皇室战争》等游戏表现亮眼。受宏观经济及政策调整影响，广告业务下滑。4Q21/2021年广告业务营收分别为215/887亿元，分别同比-13%/+8%，腾讯将提升广告解决方案，促进健康发展，预期广告业务于2022年后期恢复增长。未来腾讯将在FBS方面增效降本，我们看好腾讯转型拥抱实体经济，以服务B端为主的收入将成为新的增长曲线。

　　●一周行业表现：

　　上证综指下滑1.19%，深证综指下滑1.45%，传媒（申万）收于583.71点，下滑0.66%，跑赢上证综指0.53个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑1.13%，动漫指数上涨1.78%，游戏指数下滑0.10%，出版指数下滑0.78%，广播电视指数下滑0.38%，广告营销指数下滑1.76%。

　　风险提示：政策风险，竞争加剧，疫情反复风险