市场份额缩小，传音也碰上难题了

曾几何时，中文互联网上传闻的“非洲手机市场之王”传音，常被拿来夸赞为出海企业的标杆之一。其在非洲多国的市场占比，曾一度超过50%。不过，这个昔日的非洲市场之王，在当下也面临着市场份额缩水的问题。

但随着时间来到2024年，根据传音控股最近披露的第三季度财报显示，其净利润收缩超过40%，市场份额也在受到挑战。

从传音的发展历史看，其在非洲市场的成功，离不开其敏锐的市场洞察和精准的成本把控。旗下的多个品牌，都凭借性价比和适应本地开发的需求功能而受到青睐。只不过，对非洲市场的高度依赖，也让传音在收入结构上面临着巨大的不确定性。

非洲国家本身局势复杂，经济波动也会更加明显。这对于以非洲市场为根基的企业而言，无疑带来了诸多不确定性因素。非洲市场的购买力下降，对传音的销售额产生了较为直接的影响。再加上传音自身在笔记本技术以及AI方面的开发投入增加，都导致其盈利压力大增。

除了市场外部与自身因素的影响外，传音也实实在在的受到了行业内的竞争影响。小米、realme、OPPO等国产品牌，都掀起了一轮出海潮，针对海外市场推出新版本。这些品牌在国内市场本身就习惯于各个产品线的技术“大乱斗”，这对于以低端市场为主、技术开发能力不那么突出的传音而言，无疑是带来了巨大压力的。

面对来自竞争对手的挑战，传音也并没有放弃。在MWC24上，传音联合联发科一同发布了AIOS系统，带来了AI增强摄影和游戏优化技术。这些技术在目前的国内市场而言，都是存在一定市场空缺的。传音正试图通过AI技术，打开新的市场空间。