近年来，随着市场的开放和经济的发展，我国注册商标的数量大幅提升，然而相比于市场上的未注册商标来说，也只是沧海一粟。我国商标法主要针对的是注册商标，至于未注册商标确迟迟没有正式进入法律保护的视野，仅仅间接提供了一定程度的保护。然而，从我国市场的现实来看，加强对未注册商标的保护是十分必要的。
在1982年商标法之前，我国曾实行的是强制注册制度，实践中未注册商标的存在是违法的。在1982年《商标法》颁布之后改为了自愿注册制度，且经过后来两次修订一直保留下来，现行商标法第四条规定，“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”第六条，“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”自愿注册制度下经营者自主决定是否注册其商标，法律仅要求某些特殊商品必须使用注册商标。该制度符合市场经济下自由竞争的要求的，市场经济不同于计划经济，经营者的经营行为是在市场“优胜劣汰”的驱动下进行的而不是靠政府的计划和安排，他是依据自身情况和市场要求来决定是否进行商标注册。同时，商标专用权作为一项民事财产权，应由商标使用人根据需要自主决定是否获得该项权利，而不应由法律强制约束其取得行为。因此，商标法的自愿注册制度是合乎现实情况和民法理论的，同时也是国际商标法律的惯例，在该制度下未注册商标大量存在是现行立法所允许的。
企业除了重视商标注册外，给商标命名的学问也不少。人工智能企业一般有两种命名方式。一是已有的主商标加上简洁的新名词。例如：IBM的IBM Watson、华为的HUAWEI Atlas、阿里巴巴的AlibabaCloud等。利用已经注册多年主商标可以提高新的组合商标申请通过率，也可以带动新组合品牌的运营营销。主商标后面所带的新名词还可以代表新系列，如“Cloud”、“AI SOLUTION”表明了商品服务的具体内容。第二种是跟之前的主商标完全不相关的全新商标。例如：百度的Apollo。全新单独的AI商标使用灵活，既可以单独使用，又可以和主商标组合使用，但是存在在先近似商标被驳回的风险。
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