周大福拟花费25.6亿收购衰落时尚品牌佐丹奴

近日，时尚服饰品牌佐丹奴发布公告，周大福已经提出了收购要约，要约里面规定，将通过每股1.88港元的价格收购，这个价格和停牌前佐丹奴每股1.59的股价相比，已经溢价18.2%。

 关于这此的收购原因，周大福说是因为市场竞争激烈，佐丹奴需要作出相应的改变，同时，周大福也承诺，不会更换佐丹奴原有的领导层，之后将会启动私有化进程，一起改革运营结构和促进公司转型。

据相关消息显示，随着电商市场的发展，各种淘品牌开始出现在消费者的视线中，并一步步侵占了佐丹奴和其他的传统港资服饰品牌的市场份额，因为这些淘品牌不需要线下的开店成本，售价还比佐丹奴便宜，设计也更加时髦，所以像佐丹奴这种品牌早就陷入了衰落困境。

 尽管佐丹奴也尝试过很多次转型，但是因为它的设计和品牌形象满足不了消费者的需求，再加上其采取相关动作的时候已经太迟了，力度又非常保守，所以失去了很多次成功的机会。

而周大福近几年一直都在寻找新的增长点，并且开始尝试下沉市场，所以对于周大福来说，佐丹奴目前的价值有可能就是它拥有的2185家门店和销售网络，周大福可以利用其推动业务发展！