视频号如何矩阵化运营？怎样搭建高效团队？榜哥会邀请到俞二花，分享粉丝总量200万+视频号矩阵背后的经验。本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），分享嘉宾：俞二花（操盘过多篇千万+公众号爆款文章，她的创业公司，目前自有孵化200万+的视频号粉丝矩阵，已在视频号变现上百万），头图来自：视觉中国
A、看他的关注列表。了解他的兴趣所在。
B、让他同步做3个类型的号。因为很多人都对不止一个垂直领域感兴趣，所以让他同时做三个类型的号测试。
C、持续观察三个类型的数据。总会有一个类型数据跑得比较不错。
D、选择一个类型继续深钻。根据数据反馈，选一个类型往下深钻，把一个号做好再去做第二个。
2. 规范员工行为——五大SOP选取法则
找到合适的人之后，我们还要建立SOP（标准操作流程）来规范员工的行为。
为什么要建立SOP？因为它可以帮助新人快速上手、提升沟通和工作的效率。很多人觉得内容是创意型的工作，应该依靠灵感。我承认这是创意型的工作，但是，在创意之外，我们也可以有一些标准化规范化的流程。
我们公司的账号规划SOP分为五大步骤。经常有朋友问我，怎么做自己的账号？大家可以对照这个SOP，一步步去拆解。
第一步，寻找头部账号。
刚入行的时候，很多前辈跟我说，先看最好的那个人怎么做。
很多人做内容有一种盲目自信，看到一个号做得好，就以为自己也可以，然后闷着头去做，往往结果都不太好。因为只看一个号是远远不够的，如果真正决定要做一个号，其实需要分析大量不同的号。
做账号的数据分析，找到头部账号和热门内容。比如利用“新视”和微信的“搜一搜”。“搜一搜”也有关键词搜索，结果是按账号权重排列的。我们是互联网时代嘛，大家一定要善用搜索工具。
第二步，分析头部账号。
找到头部账号之后，要把它们记录到表格或备忘录里，描述清楚账号特征，然后去做分析总结。
可以从3个维度分析账号：
近期内容。除了选题和具体内容，还要分析平均流量、增长曲线、近期趋势、播赞比等数据。我们账号的播赞比基本在20:1到30:1之间。如果是20:1跟30:1，视频冲上万赞的可能性就会比较高一点。但是不同类型的号，推荐规则也不太一样。我们也有账号只有几百个甚至100个赞，却达到了几十万播放。可能系统重视完播率，并不仅仅看点赞数。
评论内容。可以通过评论区内容看用户反馈。如何判断是哪些用户群体在评论？两个方法，一是微信搜索视频号，二是看头像判断。
挂链内容。链接也很重要，可以从中分析账号的变现逻辑与变现效果。
分析头部账号的时候，一定要形成文档。很多人只是在心里分析、靠大脑储存，这可不行，不要太相信自己的心算能力。要把账号一个个写下来，形成文字梳理记录。
第三步，拆解头部账号。
拆解头部账号的核心是拆解内容。
这是兄弟公司提出来的一个积木模型，我们可以学习这个模型做内容。
比如说，我们计划做一款新型饮料。
首先，要做头部产品的拆解。拿一款很火的饮料，分析它的产品属性和营销属性，比如：瓶口是拧盖、掀盖还是撕口？瓶身是纸盒的、塑料的还是什么材料的？它在哪些渠道销售？定价在什么范围？每一个元素都做一个拆解。
拆解出头部产品的核心元素之后，做一个连线题。把不同的元素连起来，它就会成为一款全新的饮料。
同样，这个模型也可以用在新媒体领域。
首先，拆解头部对标账号的核心属性。主要包括3个部分：
用户属性。比如年龄范围、收入水平、所在地域。其他维度还有情感状况、婚育情况、岗位职务、学历背景等。
行业属性。比如账号属于什么垂直领域，又属于什么细分领域。
内容属性。包括：形式（是短视频、长视频还是直播？）、来源（是UGC还是PGC，是原创、采访还是整理？）、更新频率（日更、周更还是固定栏目？）、解决了用户的什么问题（杀时间、省时间、省钱、情绪宣泄、情绪安抚、学习还是社交？）。
然后，拆解头部对标账号的呈现方式。比如，画面是什么样的，是人声还是配音，背景音乐怎么样，文案又怎么样？视频号前三秒、中间、结尾分别是什么内容？
最后，拆解头部对标账号的内容设计。包括：演员构成（单人、多人还是一人多角？）、人物形象（屌丝、女神、闺蜜还是大妈？）、人物年龄（60后、70后还是80后、90后？）、语音风格（是走心、搞笑还是正经？）、身材、穿搭、场景、关系等等。
第四步，制定内容策略。
全部元素列出来之后，也像刚才那样，做一个连线题，就能打造出一个属于自己的全新账号。
当你需要制定策略的时候，如果是简单类型的账号，只要修改一个维度，它就变成了一个新的内容。如果是复杂类型的账号，只需要增加一个变量，就可以建立差异化的定位。
做内容，本来是一件很感性的事情。但我们可以让这件感性的事情变得更可控、更理性一点。
第五步，形成自己的内容SOP。
举个例子，这是我们音乐类型账号的SOP：（1）视频：画质清晰精致，转场与音乐高潮对应，时长15~30秒左右；（2）视频内文案：对标“网易云热评”，不超过4行，不超过40字，字体选用剪映“喵魂体”。（3）下方文案：引导评论区互动，话题必须带“情感”，文案最后@自己账号名。
这个SOP只是简单写的，希望大家不要照搬，因为你们对标的账号不一定是这种类型，还是需要根据实际情况，整理适合你们自己的SOP。
最后，分享我这些年的内容创业心得：
不要迷信大V。很多经验可以学习，但并不能复制，尤是在变化迅速的互联网、新媒体行业。包括我今天的分享，希望大家不要只会照搬，一定要根据自己的实际情况去分析。
这个规则今天是适用的，但明天不一定。我们要学习的是拥抱变化的能力，而不是抄作业的能力。比如有人在直播间问，话题标签放在文案前面好，还是在后面好？我没有回答，因为视频号平台的规则一直在变，今天说放在后面好，明天会不会前面好，谁都不知道，我不敢打包票。
本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），分享嘉宾：俞二花
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