AI为何成了大厂营销的竞技台？

从2022年年末至今，AI的热度一直未曾有过半分消退。但各大企业一轮宣传下来，再结合个人体验，恐怕不少人都会感到些许疑惑与质疑，AI时代真的到来了吗？

当下的AI，几乎成了大厂们炒作中不可缺少的一环。从内容创作到营销噱头，处处充斥着它的影子。营销策划的内容中本身存在着大量可被AI替代的机械性劳动，最经典的就是利用AIGC进行图文以及视频内容的输出。

不少大厂已经在利用AI来重构营销的各个环节，一边应用在营销推广中，一边拿反馈的用户数据继续升级AI，以此形成闭环。

其实在经过一年的发展后我们不难发现，大厂之间所开发的模型，在功能上有着不断趋同的倾向，基本上没有跳出最开始的应用范围。但在人力成本增高，经济状况却不太理想的当下，AI在成本上的优势就愈发突出。

根据一份相关报告显示，当前市场上有超过40%的企业主认为需要减少营销成本在投入中的占比，其表示对市场信心感到不足。使用AI来替代人力，提升内容输出效率，似乎已经成了不少大厂的共识。

不过，当下的AI技术的发展也确实有着诸多不尽人意的地方，比如强烈的机械痕迹，大量低质量内容的输出污染搜索等，都给人们的日常网上生活带来了困扰。相对其他行业来说，营销本身就有极大的不确定性，再多的市场规划也可能会因为细节上的不同而导致截然不同的结果。

当然，随着多模态模型的开发，大厂们将会拥有跟多触达用户的节点，让市场营销的各个环节更有针对性。尽管当下的AI功能仍旧有着诸多相似性，但随着技术的升级，以及大厂之间市场定位的不同，模型之间的区别必定会越来越大。