2023中国家庭智慧大屏消费白皮书

近日互娱数字发布《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-（OTT篇）》（下文简称《白皮书》）。

截至2023上半年，中国智能电视保有量较2022年底，实现近2%的增长，达到3.48亿台，占整体电视保有量的58%，传统电视的保有量与换机需求一定程度预示了智能电视的增长空间。

其中，75英寸及更大尺寸产品、120Hz产品市场份额明显增长，尽管游戏电视为代表的“垂类”电视多被冠以宣传噱头，但用户使用场景不断细分多元的趋势是有目共睹的。因此，针对不同场景的精准内容排播和营销活动投放，有助于提升用户体验，进而提升内容付费转化和营销投放效果。

此外，《白皮书》还对OTT行业即将上演的跨界竞争、用户内容消费行为特征、大屏营销价值与潜力等方面进行了详细解读，帮助行业主体可以借势有道，顺势而为。