艾媒调查：“就地过年人群”年货消费新需求

 　　为避免新冠疫情反扑、严格防控冬季疫情，中国多地先后提倡春节假期非必要不流动，减少疫情传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康。于是，在春节期间就出现了一批“原地过年”人群，他们不一样的消费习惯正催生着过年新趋势以及过年新习俗。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成民众为迎合过年氛围而购置年货。由于春节是我国传统节日之一，即使身处异乡，年味也不因“就地过年”而减少，“就地过年”人群中有47.5%的民众花费2000元以上用于购买年货，而“回家过年”人群中只有38.8%的民众购买超过2000元的年货。在民众置办年货时，大型综合超市和线上电商平台分别是“就地过年”和“回家过年”人群的第一和第二选择。

　　春节作为中华文化传统的符号，中国人民对于过年依旧有着深厚情感。在购置年货过年时，近半数民众对于年货品质最为看重，而一定程度上缺乏对价格的敏感度。同时，在时代潮流的影响下，民众对于春节年货创新的呼声也愈发响亮。