数据说|马斯克一夜引爆Clubhouse，“数”读悄然“声”起的“耳朵经济”

　　“你有邀请码吗?”

　　“谁能给我一个Clubhouse的邀请码?”

　　一夜之间，一个关于邀请码的“供求市场”在全球各类社交媒体平台迅速崛起，Clubhouse火了。

　　听说，有没有收到邀请码，已然变成了一种互联网江湖地位的象征~

　　Clubhouse是一款美国音频社交产品，它的走红得益于2021年2月1日特斯拉CEO埃隆·马斯克的登陆与直播分享。通过名人效应，该款App在应用商店的排名大幅度攀升，“邀请码”遭市场热炒，而且公司估值涨到10亿美元，跻身独角兽行列。

　　据移动应用分析公司Sensor Tower数据显示，2月7日，Clubhouse在德国、意大利、日本、中国香港和中国台湾等地区都已登顶，成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。而在1月初，这款应用在各大市场的排名还普遍在500名以外。

　　自Clubhouse在全球走红以来，包括为Clubhouse提供实时音频服务的中概股声网(NASDAQ：API)、音频社交概念股荔枝(NASDAQ：LIZI)等的股价和市值都迎来了一定幅度的上涨。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，目前国内大约100-200家团队都在音频社交领域试水与布局，原先主打音频的公司已经在做产品改良或升级，包括巨头也在筹谋相关的团队探索，这使得音频社交赛道迎来了有机会承载商业模式的时机，对消费互联网来说也是一个难得的“风口热点”，当然类似Clubhouse模式能否成功还有待商榷和时间的验证。

　　事实上，音频并不是一个新的赛道。近半年，随着短视频机会变少，无论是创作者还是运营者，都希望找一个新的平台和方向，而消费者也希望减少看屏幕的时间。而声音/音频社交几乎不需要用眼，促使巨头们开始关注耳朵经济。张毅表示，“总体来看，音频社交领域还是一个重要的方向，值得产业和资本关注。”

　　这次Clubhouse火爆全球，音频赛道再次引爆了业界的关注。对此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“在线音频”主题数据，让大家更直观地了解音频赛道市场概况及用户行为，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。

“在线音频”主题数据

　　市场概况

　　2020年中国在线音频用户规模为5.4亿人

　　在线音频由于能满足人们的陪伴需求而具有独特的价值。数据显示，2019年在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%，到2020年用户数量达到5.40亿。

　　用户画像

　　(1)2020年中国51.4%在线音频用户为男性

　　在线音频用户中，男性比例与女性相当，分别为51.4%、48.6%。

　　(2)2020年中国52.5%在线音频用户为90后

　　在年龄分布上，90后用户是收听在线音频的主力，比例达52.5%。

　　(3)2020年中国59.1%在线音频用户学历为大学学历

　　在学历分布上，大学学历的用户超过一半，占比为59.1%。

　　用户行为

　　(1)42.2%受访用户在睡前收听在线音频

　　从人们收听在线音频的场景来看，主要是睡前和上下班时间，分别42.2%和36.8%;其次是散步时和做家务时。这些场景实际上显示了在线音频的所特有的陪伴性和相对较少打扰用户的特点。

　　(2)63.8%受访用户收听娱乐类在线音频

　　从用户收听在线音频的类型来看，娱乐类占比最高，达63.8%。而在娱乐类音频中，收听音乐类和情感生活类的用户占比最大，分别占44.3%和37.6%，其次是综艺(占35.9%)和相声评书(35.1%)。总体来看，娱乐类音频能够满足人多种多样的休闲、娱乐需求。

　　(3)42.8%在线音频用户对娱乐类音频付费增加

　　从2020上半年在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查来看，42.8%用户相比于去年同期增加，32.4%与去年同期基本持平，10.9%相比于去年同期减少。而仅有13.9%在线音频用户不为娱乐类音频付费。

　　(4)81.3%在线音频用户收听过播客

　　在线音频用户中，81.3%收听过播客。这说明，单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，具有一定的知名度。与此同时，55.0%的播客用户表示与去年同期相比，今年收听播客的时长增加了，而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。

　　(5)47.3%用户认为播客的价值在于可满足情感需求

　　从播客的价值调研情况来看，47.3%用户认为播客的价值是可以满足情感需求，另有相同比例的用户认为播客的价值是主播的分析和评论有吸引力。而46.9%用户认为播客整体氛围特点吸引人。

　　(6)34.1%在线音频用户希望播客单期时长在1小时左右

　　调研数据显示，30%的播客用户希望单期播客时长在半小时以内，34.1%的播客用户希望单期播客时长在一小时左右，二者共占64.1%。而希望单期播客时长在1.5小时、1.5小时以上的用户占比分别为13.2%、6.6%。

　　(7)近四成用户认为在线音频最大的问题在于内容质量参差不齐

　　调研数据显示，用户认为在线音频最大的问题是音频内容的质量残次不齐，其次是音频内容种类不够丰富，再者则是推荐算法不好。这说明在线音频平台应该在丰富内容、提升内容的整体质量和升级匹配算法上多做布局，使用户有更好的体验和粘性。

　　相关行业数据推荐：

　　有声书

　　(1)2020年中国有声书行业规模突破90亿元

　　(2)2020年中国56.6%有声书用户为男性

　　(3)2020年中国52.4%有声书用户学历为大学本科

　　(4)2020年中国34.9%有声书用户年龄在31-40岁

　　(5)2020年中国有声书一二线城市用户占比将近75

　　(6)2020年中国36%有声书用户听书时长在30-60分钟

　　(7)2020年中国56.1%用户睡前收听有声书

　　(8)2020年中国25.4%用户听书目的为“学习获取知识内容”

　　(9)2020年中国约五成用户最爱收听悬疑探案类有声书

　　(10)2020年中国31.2%用户年均听书数量为8-11本

　　(11)2020年中国39.7%有声书用户月均付费预算在10-20元

　　关于艾媒数据中心

　　艾媒数据中心，依托艾媒咨询14年大数据咨询服务经验，致力于为政企市场决策提供一站式行业情报和数据信息服务，大规模集成了宏观经济数据、行业全景数据、海外市场数据、行业趋势研究等各类数据资源，涵盖 524个垂直行业、5100多个数据主题、2.1亿行业细分数据，是政府部门、企事业单位、上市公司、金融服务机构、科研人员等进行政策研究、学术研究、投资研究、战略规划必备的决策参考工具。