在过去十几年间，潮玩一直是相对小众的圈子。
但近两年，随着“盲盒”玩法的兴起，潮流玩具迅速融入中国主流年轻人的生活，市场正在展现出异乎寻常的消费力。
从潮玩用户画像来看，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间。潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪，还有年轻人的钱包。2020年双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达1.42亿元，成为大玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。
潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，而红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。
与此同时，潮玩相关企业也不断增加。天眼查专业版数据显示，近五年来，潮玩相关企业年注册量(全部企业状态)呈现显著的逐年上涨趋势。2017年，我国潮玩相关企业年注册量首次超过100家。2019年，我国新增约230家潮玩相关企业。截至2020年11月30日，我国去年已新增260余家潮玩相关企业。
此外，潮玩行业的兴起，也带动了周边的一些细分市场发展。根据艾媒咨询调研，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。
时代浪潮卷来，过去曾以为的“小众文化”或“亚文化”，正以排山倒海之势改变着玩具行业。潮流玩具市场发展至今，已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好，其背后是一个庞大的市场。但在新一代消费者的托举下，潮玩步入了黄金年代，而挑战也如影随形。未来，如何让行业真正走向主流，避免成为“昙花一现”的风口，潮玩企业还要进一步读懂消费者的心。
对此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“潮玩行业”主题数据，让大家更直观地了解潮玩市场概况、用户消费行为，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
市场核心数据
2021年全球潮玩市场规模将达1883.7亿元
艾媒数据中心(data.iimedia.cn)数据显示，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，预计2021年将达1883.7亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。
2021年中国潮玩市场规模将增至384.3亿元
数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。
2019年Hasbro、泡泡玛特品牌运营IP数量超90个
从2019年中国潮玩市场主要品牌运营IP数量情况来看，Hasbro品牌运营IP数达99个，其次为泡泡玛特，运营IP数为93个，而Hot Toys品牌运营IP数为80个。
用户行为调研
2021Q1中国62.95%消费者偏好购买盲盒产品
数据显示，2021Q1中国消费者购买潮玩细分产品偏好来看，62.95%消费者偏好购买盲盒产品，52.33%消费者偏好购买手办，而52.07%消费者偏好购买模型。
(1)盲盒
2021Q1中国46.46%消费者基于造型设计有创意而购买盲盒
从2021Q1中国消费者购买盲盒的原因分别来看，46.46%消费者会因为造型设计有创意而购买，因为“盲盒”模式新奇刺激、喜欢某个IP/品牌而购买盲盒的消费者占比分别为37.74%、36.32%。
2021Q1中国70.8%消费者对购买的盲盒表示满意
数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。
(2)手办
2021Q1中国61.2%消费者选择手办最看重姿势动作
数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计。此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点，占比分别为52.7%、50.2%。
(3)模型
2021Q1中国64.6%男性用户为了收藏而购买模型
数据显示，超过六成的男性用户为了收藏纪念而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。
2021Q1中国40.6%受访用户购买模型首要考虑产品价格
数据显示，超过4成用户选购模型时主要考虑产品价格，其次是产品是否正版(37.7%)及其网络口碑(35.7%)。此外，升值空间、品牌口碑、模型尺寸以及售卖服务等也成为部分用户的考虑因素。
相关数据推荐
“Z世代”群体潮流购物消费行为分析
2020年中国48.5%“Z世代”了解潮玩
2020年中国74.1%“Z世代”购买过潮玩产品
2020年中国64.2%“Z世代”视喜爱程度购买潮玩新品
2020年中国30.7%“Z世代”倾向于一次性购买全套潮玩
2020年中国23.6%“Z世代”接受潮玩单价在500元以上
2020年中国62.4%“Z世代”通过电商渠道购买潮玩产品
2020年中国67.9%“Z世代”对目前潮玩行业表示满意
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