近两年，“剧本杀”在全国各地兴起, 广受年轻人喜爱。
2020年的疫情，不仅没有使剧本杀行业遇冷，反而进一步催化了剧本杀出圈的速度。据七麦数据统计，春节前后七天，有6款线上社交游戏跻身上升Top 20的应用榜单，其中四款是专门的剧本杀APP以及包含剧本杀的游戏应用，例如《我是谜》、《百变大侦探》、《玩吧》。另据每日经济新闻报道，春节假期15天内，《我是谜》总用户大概增长了20-30%。
伴随剧本杀火爆出圈，行业迎来了大批入局者。天眼查专业版数据显示，2020年我国共新增“剧本杀”相关企业(全部企业状态)超过3100家，较2019年同比增长63%。
与此同时，剧本杀相关店面更是呈指数增长。据美团研究院的报告显示，2019年我国剧本杀行业市场规模相比2018年实现翻倍，已经突破了100亿元，剧本杀店铺数量更是突破了30000家。
目前，剧本杀主要有分为线上和线下两种方式。一场剧本杀游戏通常需要的玩家数量较多，其核心是剧本，每个玩家都有着一个虚拟身份，即使陌生人组局也不尴尬。除此之外，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的表演欲，还可以满足“侦探”玩家的推理爱好。
在不少90后、00后眼里，“剧本杀”已然成为社交的新形式。此前《人民日报》官方微博发起的话题“剧本杀成90后00后社交新潮流”还登上了微博热搜，阅读达到1.8亿次。
作为一个多人合作的、带有社交属性的游戏，“剧本杀”的增量市场可期，但未来年轻人的消费特征又将发生什么变化?对此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“剧本杀行业”主题数据，让大家更直观地了解剧本杀玩家画像及消费行为，真正读懂剧本杀潮流，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
剧本杀玩家画像
(1)过半数剧本杀玩家为女性
艾媒数据中心数据显示，在性别分布上，过半数(56.2%)剧本杀玩家为女性。
(2)39.2%剧本杀玩家年龄为26-30岁
年龄方面，26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。其中，26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%， 而31-40岁消费者占比为37%。
(2)52.2%剧本杀玩家分布在一线城市
从城市线级分布来看，剧本杀玩家主要集中在一、二线城市，其中一线城市占比过半(52.2%)，二线城市占比23.9%，而三、四线城市玩家分布较少。
剧本杀玩家调研
(1)54.4%网民体验过的剧本杀形式为线上连线
当前，剧本杀形式主要有线上连线、线下圆桌、线下实景等。数据显示，其中过半网民更偏好线上连线的形式，而对于线下，体验过圆桌和实景的比例分别为39.8%、32.0%。
(2)61.26%网民参与剧本杀游戏的消费单价为50-90元
数据显示，61.26%的用户可以接受剧本杀游戏单价在50-90元，同时也有不少用户能够接受更高的消费单价，其中17.82%用户接受的单价在90-110元，更有3.4%用户能接受110元以上。
(3)51.7%网民偏好的剧本杀题材为现实逻辑类
从剧本题材来看，现实逻辑类更受网民青睐，占比为51.7%。而科幻脑洞类、都是情感类、民国谍战类剧本也是大众较为喜欢的题材。
(4)47.95%网民偏好的剧本杀游戏时长为2小时
目前，市面上出现了各类不同类型的剧本杀题材，而不同的剧本设定，游戏市场也会有所不同。数据显示，较受消费者青睐的游戏时长是2个小时左右，其次为3小时、1小时，占比分别为26.47%、19.38%。
(5)55.4%网民认为剧本杀行业问题在于剧本质量参差不齐
从目前的调研来看，2021Q1中国55.4%网民认为剧本杀行业存在的问题在于剧本质量参差不齐。而剧本同质化较高、剧本杀玩法过于单一、Dm(主持人)专业性有待提高、游戏时间过长等也是用户普遍反映的问题之一。
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