从火爆到沉寂，再到市场热捧，这两年电子烟行业的发展犹如过山车一般。
2021年1月22日，电子烟品牌悦刻RELX母公司雾芯科技在美国纽交所上市，当天股价暴涨145.9%，市值近3000亿元。除此之外，跨界资本也快速跑步入场。车企比亚迪公开了一种电子烟专利，产业链公司也在加速电子烟领域的布局。
电子烟之所以能在中国爆火，一方面在于中国烟民规模大，2019年我国烟民人数近3.5亿人，位居世界第一。另一方面则在于，目前中国电子烟渗透率却仅有0.6，不足1%，发展潜力大。而全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。
广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局。艾媒咨询数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家。截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家。而从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头。
但如火如荼的背景下，关于电子烟的争议也从未停止过。2019年的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，切断了电子烟的线上销售渠道。在网售渠道被切断之前，电子烟品牌利用线上渠道出货，可以避免门店、经销商分利，降低了产品成本。因而在禁令影响下，电子烟企业无法再通过线上进行营销，宣传效果也大减，同时各地的标准相继出台，让电子烟迎来猛烈的洗牌。
随着国家对电子烟的监管逐渐明确，未来电子烟行业将更加有序发展。那么，面对巨大的利润空间、庞大的潜在市场，电子烟品牌如何投向行业?用户心理如何把握? 由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“电子烟行业”主题数据，让大家更直观地了解电子烟市场概况及用户消费行为，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
市场核心数据
2021年全球电子烟市场规模将达522亿美元
艾媒数据中心数据显示，2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%，预计2021年将达522亿美元。
2020年中国电子烟消费者占吸烟人数比重为0.6%
数据显示，2020年，美国、英国、法国电子烟消费者占吸烟人数的比重分别为13.0%、4.2%、3.1%。相比之下，中国电子烟消费者占吸烟人数比较仅有0.6%。
2021年中国电子烟市场规模将达91.7亿元
数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。
用户行为调研
52.3%网民认为电子烟更环保
数据显示，调查者中网民认为相比于传统烟，电子烟主要具有环保、健康的特点，占比分别为52.3%、38.6%。同时也有超三成网民认为电子烟更时尚、方便。
39%用户经常使用电子烟
从使用频率来看，39%用户经常使用电子烟，22%偶尔使用，而39%用户基本不使用电子烟。
55%消费者认为电子烟能缓解对尼古丁的依赖
数据显示，“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55.0%、46.0%及38.0%。
43.1%用户对电子烟产品的消费价格在101-300元
数据显示，2021Q1中国43.1%用户对电子烟产品的消费价格在101-300元，37.3%用户对电子烟产品的消费价格在100元以内，而消费价格高于300元的用户占比为19.6%。
46.8%用户使用电子烟产品的最大顾虑为续航时间短
数据显示，电子烟用户使用产品时最大的顾虑在于续航时间短(46.8%)，其次是持续高温、材料品质不过关、漏油和电池短路等。
54.1%用户表示会将电子烟产品推荐给其他人
数据显示，有54.1%用户表示会将电子烟产品推荐给其他人，推荐意愿较高。
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2021年中国42.5%“Z世代”群体听过并尝试过电子烟
2021年中国52.3%“Z世代”群体通过电商平台获取电子烟相关信息
2021年中国65.3%“Z世代”群体偏好充电型电子烟
2021年中国82.6%“Z世代”群体挑选电子烟考虑口味
2021年中国60.9%“Z世代”群体在电商平台购买电子烟
2021年中国45.4%“Z世代”群体购买电子烟的价格在101-300元
2021年中国55.8%“Z世代”群体认为电子烟的优势在于携带方便
2021年中国44.2%“Z世代”群体认为可以通过电子烟戒烟
2021年中国64.0%“Z世代”群体选择电子烟是因为口味比传统香烟多
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