“她经济”系列报道之产品篇：“她”更愿意为“实用精致”买单

       不难看出，长久以来，很多产品都是从男性的视角出发来看问题的，尽管衣服分男装、女装，鞋子分男款、女款，但这些产品被设计出来后，是否真的符合女性用户生理与心理的特性、能否满足女性消费者的需求，都要打个问号。

       内衣：性感不再是唯一标签，健康舒适成最大诉求

       文胸类内衣是典型的女性日常用品。从前，女性内衣多与“性感”、“诱惑”等词挂钩。实际上健康和舒适才是女性最大的诉求。

       根据iiMedia Research（艾媒咨询）此前的调查，超过七成的女性偏好无钢圈的文胸，近六成的女性钟爱纯棉材质的内衣。内衣不应该仅成为展示女性身材的工具，其根本用途是为女性提供舒适、健康的穿着，无钢圈款式可减少内衣对女性身体的束缚，纯棉衣料对皮肤刺激更小，所以此类型的文胸更受当代女性用户的欢迎。

       而从选购文胸的考虑因素来看，艾媒的数据显示，吸汗透气是女性在购买内衣时最大的考量因素，占比接近45%，紧随其后的是质量（38.3%）和面料（30.5%）。这说明女性消费者更注重产品的实用性，内衣是否美观或性感反而不是最重要的诉求。

        美国知名内衣品牌维多利亚的秘密，早些年以性感著称，其每年一次的内衣秀曾被称为视觉盛宴，风靡多年。然而，自从2019年大秀停办，2020年英国公司宣告破产，“性感神话”跌落神坛。尽管维密瞄准庞大的中国市场，但其进军中国市场数年，仍水土不服。

       近日，维密向中国本土内衣品牌维珍妮出售了49%的股权，两者将共同经营在华业务。“性感”可以是女性对美的追求的一种表现，但不应该成为唯一标签。而维珍妮作为中国第一的内衣供应巨头，深耕中国市场多年，更了解中国消费者的需求，也因此在中国乃至全球内衣市场屹立不倒。

       美妆与保健：悦人更要悦己

       “母亲”是很多女性在日常生活中所扮演的角色，而孕期是每位妈妈最辛苦的阶段之一。人们讨论母婴用品常常会想到婴儿奶粉、尿布，或者对胎儿有利的保健品等，但其实孕妇本身也很需要得到关怀。

        早年间，由于传言化妆品的化学成分对胎儿有害，并且部分美妆产品质量的确不过关，很多孕妇都不敢化妆或不被允许化妆。但随着女性对“悦己”消费需求的升级，以及品牌对美妆产品的改造，孕期使用成分天然健康的化妆品及护肤品已是很常见的事情。

       根据艾媒咨询的调研，母婴群体越来越看重“悦己”消费。在选购悦己消费产品时，超过40%的女性，会购买适合孕妇的护肤品或化妆品。尽管化妆不是必须的，但如果化妆和护肤能调节孕期女性的心情，从而改善孕妇的身心健康，那选择在孕期化妆也是女性的一种自由。

       另外，从艾媒咨询数据还可以看出，除了婴儿健康与胎教，中国新生代母婴群体也非常重视女性的产后康复、孕妇体态的管理，以及科学健康的分娩方式等。将近70%的当代母婴消费者，会关注产后康复的相关资讯。

       有资料显示，贫血、身体酸痛、产后抑郁、盆底肌松弛导致产后漏尿等问题长期困扰产后女性群体，因此不少孕期中及生产后的女性消费者都会关注有助于身体恢复与保养的产品。

       从女性角度考虑问题的产品更能得到青睐

       对于汽车、酒类、跑鞋这些常被认为男性用户聚集度高的商品，近年来，企业为迎合逐渐增多的女性消费者的口味，在设计时作出了不少改变。

      （一）乘用车

       央视财经早前的调查发现，女性（22.28%）的购车消费比例已经超过男性（22%）的比例，且26-35岁间的女性用户增多，女性买车有年轻化的趋势。这和当下女性参与工作的人数增加，收入水平及消费水平提高不无关系。

       在日常生活中，很多女性出门都要带包。当女性坐驾驶位时，手提包只能放在副驾驶位，容易出现滑动跌落的情况。由此可见，车企不仅要在颜色、配饰上考虑女性用户的偏好，更要在功能的实用性上为女性量身考虑。

       例如，放置包包、雨伞的凹槽，存放小件物品的卡槽，带照明系统的遮阳板和化妆镜，车内香氛系统，自动感应式后备箱，语音识别，自动泊车系统，等等设计，都可能成为女性买车时注重的细节。

     （二）低度酒

       喝酒常有“小酌怡情，过量伤身”的说法。酒精浓度高的酒对人体，尤其是对女性的身体伤害比较大。近年来，低度酒悄然走红，成为很多女性在商务交流或好友聚会中“小喝一杯”的选择。

       根据艾媒咨询的调研，中国男性消费者去酒馆喝酒主要是因为缓解压力，娱乐玩耍，以及本身喜欢喝酒。与之相比，除了同样对释放压力及娱乐消遣有需求，女性消费者去喝酒更多是为了工作和社交。

       同时，女性顾客也更容易出现喝醉的情况。因此，像果酒、葡萄酒这样的低度酒更得女性消费者的欢心。而梅见、兰舟、贝瑞甜心等，则是这两年比较受欢迎的新兴低度酒品牌。

     （三）运动鞋服

       越来越多的女性加入到运动健身的行列中来。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国运动鞋消费人数性别比例分别是女性44.5%，男性55.5%，女性少于男性至少十个百分点；而到了2021年，女性消费运动鞋服的比例达到50.6%，已略高于男性的49.4%。

       尽管不少女性在家庭中担任采购者的角色，因此女性也可能为异性亲友购买运动鞋服，但从整体上来看，女性消费运动产品的数量呈上升趋势，女性运动用品市场值得被关注。

       以瑜伽裤起家的知名瑜伽健身品牌Lululemon，近期正式入局鞋履市场。该品牌首席产品官Sun Choe称，之前很多运动女鞋都是从男鞋改版而来的，并非从设计端就考虑女性的身体构造和运动特点，品牌很有必要改变这种局面。即使是像耐克这样的运动鞋巨头，近年来的热门款式也几乎都是男款鞋。

       此前，Lululemon曾进行一项内部调查，在收集、对比、研究数百万种女性脚型后发现，跑步对女性身体的负面影响，大多发生在脚跟着地时。因此，Lululemon在设计运动女鞋时充分考虑了脚型贴合以及能量回弹，旨在改善女性的运动健身体验。

       女性消费力量的崛起是社会进步的一种体现，有助于更多商品和服务向多元化、精细化、人性化升级改造。而品牌对女性的关注也不能仅限于“三·八妇女节”这样的节假日，而应该以长远的目光，在日常生活中，多多关心女性消费者的购物体验和产品使用满意度，以促进女性消费及国民经济的全面发展。

       女性生活讲究精致，女性用品讲究精细，实用而不花哨的产品，更值得女性消费者买单。