由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长。
近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年9-10月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》，围绕今年9-10月中国化妆品行业热点动态、核心数据榜单、企业商情动态，以及行业发展趋势等进行分析解读。
2020年双11外资品牌表现亮眼，霸占9席TOP10排名
随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品，而双十一活动利好化妆品行业。数据显示，2020年11月11日，全球狂欢季淘系平台实时成交额突破4674亿元，美容护肤类成交额位列第四。
2020年双11，化妆品外资品牌表现优异。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中，外资品牌的上榜数量达到9个，这也是2014年以来，外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。其中雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌，Whoo后也突破了10亿销售额。而反观国货品牌，仅仅薇诺娜一枝独秀。
显然，国货品牌已经逐渐失去了对双11榜单地位和数量的控制。艾媒咨询分析师认为，在市场竞争加剧背景下，国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代，抓住电商机遇，同时提升自身的竞争力。
美妆上市企业发布第三季度财报，国产品牌稳定增长
2020年9-10月期间，众多国产及国际化妆品品牌都发布了2020年前三季度的营收数据，整体来看，花王集团、雅诗兰黛等等国际品牌在前三季度的营业收入和净利润都呈下降的趋势，而国产品牌则大多表现突出，如珀莱雅、徐家汇等都实现了营收和净利润的双增长。
总体来说，国产品牌的营收表现比国际品牌更好，主要是由于国内疫情缓和，对于主攻国内销售的国产品牌销售环境更加有利。
艾媒咨询分析师认为，在9-10月份适逢国庆黄金周，由于国外疫情尚不明朗，因此今年黄金周国内消费比例有所提高，使得主打国内销售渠道的国产品牌有了更多发展的空间。
此外，由于直播电商的崛起，国内品牌都纷纷入局，进行大量的投放宣传，在流量的推动下，国货美妆品牌的知名度大增，目前市场已经进入了国货美妆品牌的转型崛起黄金时期。
化妆品行业规模不断扩大，激活“下沉市场”或成关键
从整个市场来看，化妆品行业规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%。
特别是“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情。据统计显示，2018年我国化妆品类商品累计零售值达2619亿元，比上年累计增长9.6%。2019年全国化妆品类消费继续保持稳中有长趋势，零售额达2992.2亿元。而2020年9月中国化妆品类商品零售类值为296.3亿元。
随着化妆品行业在我国不断发展壮大，创投圈也盯上了这块蛋糕。数据显示，2019年国内外化妆品行业总融资金额创历史新高，2020年1-11月行业融资金额95.36亿元。从2020年 1-11月的融资金额来看，2020年前11个月的总融资金额是2015年的1.74倍。
随着创投圈找到新的有潜力的项目越来越难，近年来我国化妆品行业融资次数有所下降，但资本依然青睐有潜力的化妆品项目，并愿意为其买单。
如今，很多美妆品牌都在争相追逐年轻人市场，聚焦一二线城市。然而，变美的能力正在“下沉”，三四线城市的“下沉市场”才是最重要的战场。
“下沉市场”人群基数大，消费意愿较强，虽然人群的收入和消费绝对值不高，但增速显著、稳定并且高于一、二线城市，同时伴随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级正在提速。
艾媒咨询分析师认为，如今“下沉市场”还是一片宝藏遍地的蓝海，如何抢先激活这一市场，或许是各大品牌下一步发展的关键。
行业监管不断规范，为企业成长创造良好环境
为了使化妆品行业能够健康的向前发展，市场监管不断规范。国家药监局在11月初发布《化妆品功效宣称评价规范(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)，指出化妆品注册人、备案人对化妆品的功效宣称的科学性、真实性负责，应当按照规范要求编制产品功效宣称依据的摘要，在国家药品监督管理局规定的专门网站公布，接受社会监督，对于化妆品的功效描述不能“空穴来风”。
除《意见稿》之外，开展的“线上净网线下清源”等活动，均提高了行业门槛，使得部分生产能力弱、质量控制不规范的中小型企业被逐渐淘汰。提高行业经营及竞争的规范化，有利于行业集中度的提升，为行业中优质企业的健康成长创造良好的环境。
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