未来音乐业态研究：2020数字音乐市场规模将破290亿，科技助力延伸音乐场景

　　自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》，围绕音乐行业发展概况、在线音乐用户对未来音乐发展形态的期待、音乐产业技术运用经典案例，以及在线音乐行业发展趋势等进行分析解读。

　　在线音乐获得发展红利，2020数字音乐市场规模将破290亿元

　　随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。

　　现下，中国在线音乐行业具有政策利好以及前沿技术应用落地等发展条件。与此同时，受新冠疫情影响，云Live、IOT家庭音乐等音乐产业新形式得到快速发展，在线音乐获得新一轮发展红利。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，2019年达250.2亿元，预计2020年增长至293.0亿元。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。

　　对于未来音乐的发展方向，66.1%的受访用户期待未来音乐能在播放效果，如音质、音效等方面有明显提升。同时也有54.3%的受访用户期待有更丰富的播放方式。

　　艾媒咨询分析师认为，对于未来音乐发展形式的期待，用户对于体验的要求较高，从音乐呈现效果、形式、载体上都具有更高要求。而在5G等技术不断发展的情况下，未来在线音乐也逐渐朝满足用户期待的方向发展。

　　在线音乐多维度技术融合，近七成用户看好前沿技术落地应用

　　在“新基建”的背景下，中国在线音乐在多维度加速与前沿技术融合，如AR提升沉浸式体验、AI提供辅助创作功能、区块链利用版权保护等。前沿科技产品应用化为在线音乐行业注入新的发展动力，拓宽在线音乐运用场景，解决行业版权保护等痛点问题，并利于扩大新增用户规模，促进在线音乐行业发展。

　　从用户的角度来看，艾媒咨询数据显示，68.6%的受访在线音乐用户表示看好5G、AI等前沿技术落地应用，其中持非常乐观态度的用户占21.8%，持比较乐观态度的用户占46.8%。

　　艾媒咨询分析师认为，前沿技术所具有的独特技术优势为在线音乐行业克服行业痛点带来解决新思路、新方法，并在一定程度上提升音乐价值，提升用户体验，因此用户期待通过前沿技术落地应用能够促进在线音乐行业发展进步。

　　在线音乐行业深挖音乐价值，科技助力延伸音乐场景

　　近年来，中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长，在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国手机音乐客户端用户规模有望增长至6.18亿人。尽管用户基数较大，但用户付费习惯仍未养成及普及，而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一，多元生态布局尚未建成。

　　因此，在线音乐行业面临着用户规模增速放缓，付费尚未普及的困境，平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景，以达到刺激用户消费需求的目的。

　　而从用户的付费意愿来看，超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。可见，在线音乐用户对平台优质内容存在较高的付费意愿，由此督促在线音乐平台通过前沿技术开发更优质的产品服务。

　　目前，中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式，未来在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

　　此外，5G、AI、4K/8K等技术助推在线音乐平台延伸音乐场景，如咪咕音乐利用5G技术优势在世界最高峰云演艺直播。艾媒咨询分析师认为，未来，在线音乐行业将加快技术应用化，进一步丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透，持续拓展音乐场景，为用户提供更极致的视听盛宴。