广告业务或将被强制剥离？谷歌该如何应对

前段时间，深陷垄断官司并败诉的谷歌，不得不面对剥离广告业务的困境。作为谷歌的一大收入来源，强制剥离所带来的影响不局限于公司本身竞争力的下降，其对整个数字广告市场而言无疑都是一次大地震。面对可能到来的强制剥离命令，谷歌在这段时间精力了什么？

让我们将时间拨回月初，美国一联邦法院根据数字广告市场的相关法律，指控谷歌的垄断行为损害了广告商和内容创作者的权益。这其中，谷歌面临了来自三个方向上的指控，分别是出版社广告服务、广告交易平台以及网络广告。

作为当今世界上使用范围最广的搜索引擎，谷歌的知名度，也带动其相关业务对用户的心智占领。美国司法部门认为谷歌在这其中的种种收购行为，已经构成了一个仅谷歌受益的架构。并且，这一行为还在随着谷歌的广告交易业务捆绑，而被扩散到更大的范围内。

其实相关的起诉一直是接连不断的，早在2021年，法国的相关部门就曾对谷歌损害竞争对手利益的行为进行起诉，还因此被罚款2.2亿欧元。

作为搜索引擎，谷歌本应该在广告业务上充当裁判。但它利用收购相关企业的行为来主动下场，对优质资源进行垄断后再售卖，颇有些“杠杆”的味道在里面。单纯的罚款，显然无法改变谷歌对市场的控制；想要彻底解决这方面的问题，无疑只能通过拆分其广告业务。

对拥有如此体量的市场，进行大刀阔斧般的改造。美司法部门的这一做法，多少是有点杀鸡儆猴的意味。一旦谷歌的广告业务被削弱，全球数字广告市场可能会迎来新的竞争格局，众多企业将有机会在市场上崭露头角。