苹果想要给地图APP加广告功能？拓展盈利业务

近日有消息爆料，Apple似乎想在旗下的地图APP中加入类似“百度地图”、“高德地图”中的哪些广告功能。打个比方，当你在Apple Maps里搜索汉堡店时，第一条结果可能不是离你最近的那家，而是塞了钱的麦当劳。

话说到这里，肯定很多苹果用户是不能接受的。毕竟本身就是高溢价买的设备，金子一样的内存舍不得升，高刷屏也舍不得上，最后还要薅羊毛。

早期的苹果还是比较收敛的，对于广告投放还是比较克制，尽量保持iOS系统的干净使用环境。但这并不代表苹果没有过试验，比如早在2016年时，苹果就推出了Apple Search Ads。表面是帮开发者获客，实则是在玩谷歌的竞价排名那套。

直白的说，该功能就是开发者花钱买关键词，用户搜关键词就能让某款App强行置顶。熟悉营销的朋友可能会知道，这就是国内搜索引擎常用的SEM。到了2022年，苹果更是把广告塞进App Store首页的“Today”推荐栏，连应用详情页底部都不放过。

ASA上线后，App Store的刷榜黑产受到了巨大冲击，而这边苹果却躺着赚了更多的广告费。如今尝到甜头的苹果，显然想把成功经验复制到地图。毕竟有Google Maps珠玉在前，这块肥肉谁不眼红？

据内部爆料，苹果地图可能推行的方案有以下两种。一个是“搜索竞价”，品牌花钱买断关键词的前排占位。另一个“地标特权”，即给地图上的品牌标识加上更加明显的特效，提升用户的打开概率。考虑到苹果的市场份额，这两项业务还是很有商业前景的。

不过站在用户角度来说，如果苹果地图真的接入广告功能，影响还是很直接的。但奈何苹果本身的用户粘性高，库克大抵也是吃了用户忠诚度这一套所以才敢这么干。而且，面对硬件增长压力，从软件上下手几乎是每个厂商绕不开的一环。